Słowo „brief” oznacza po angielsku „zwięzły, krótki”. Dobrze oddaje to ideę dokumentu, który nie musi zawierać wszystkich danych strategicznych i biznesowych marki (fakt: przydatnych do przygotowania briefu), a jedynie ich selektywne podsumowanie, zawarte w konkretnych wytycznych odnoszących się wprost do zakresu realizowanego projektu reklamowego.
Brief to podstawa każdego, marketingowego procesu kreatywnego. Od niego zaczyna się tworzenie dowolnego nośnika reklamowego – od nazwy zaczynając, przez logo, a na kampanii reklamowej kończąc. Koniecznie musi zawierać informacje na temat odbiorców projektowanego nośnika, aktualnej pozycji marki wobec konkurencji oraz celów projektu, tj. pozycji, jaką brand chce zająć na rynku po przeprowadzeniu projektu reklamowego, namingowego lub brandingowego.
Istnieje wiele wzorów briefów, ale na potrzeby nośników marki tworzonych przez NAZYWAMY.COM wystarczające są trzy: na nazwę, claim oraz na logo brandu. Pobrać je można tutaj: briefy.
Related Posts
