Pospolicenie nazw marketingowych

Home / blog / Pospolicenie nazw marketingowych

Marzenie i koszmar marketingowców zarazem. Wejście nazwy produktowej do powszechnie stosowanego słownictwa z jednej strony jest szczytowym osiągnięciem upowszechniania świadomości marki. Z drugiej jednak strony, może skończyć się utratą wyłącznego prawa patentowego do posługiwania się daną nazwą, lub; w lżejszym przypadku – utratą rozpoznawalności jako nazwy konkretnego produktu/usługi.

Pospolicenie nazw marketingowych to proces przekształcania się nazw własnych produktu lub firmy w nazwy pospolite, używane do określania nazw całej grupy produktów danego typu, np. adidasy, ksero czy pampersy. Zjawisko to dotyczy zazwyczaj nazw marek, które są pionierami innowacyjnych produktów, tworzących nowe kategorie produktowe (które z czasem uzupełniane są przez inne marki z podobną ofertą, ale w których prekursorzy zachowują dominującą pozycję).

Najsłynniejsze przykłady:
• adidasy
– ogólnie buty sportowe, od firmy Adidas
• aspiryna – lek przeciwbólowy, od leku Aspirin
• dżip – samochód terenowy, od nazwy amerykańskiej firmy Jeep
• farelka – termowentylator, od nazwy polskiego przedsiębiorstwa Farel
• jacuzzi – wanna z hydromasażem, od produktów firmy Jacuzzi
• kärcher – potocznie myjka ciśnieniowa, od nazwy przedsiębiorstwa Kärcher
• ksero – urządzenie do kopiowania dokumentów, od nazwy amerykańskiego przedsiębiorstwa Xerox
• maggi – przyprawa w płynie, od nazwy szwajcarskiego przedsiębiorstwa Maggi
• melex – wózek elektryczny, od nazwy polskiego przedsiębiorstwa Melex
• neska – kawa rozpuszczalna, od nazwy marki kawy Nescafé
• pampers – pieluszki jednorazowe, od nazwy pierwszego producenta w kategorii tj. Pampers
• polar – syntetyczna dzianina, od nazwy materiału Polartec
• ratrak – pojazd gąsienicowy do przygotowywania tras narciarskich, od nazwy szwajcarskiego przedsiębiorstwa Ratrac
• rower – wiadomo – warto! Nazwa pochodzi od brytyjskiej firmy Rover
• termos – pojemnik utrzymujący temperaturę, od nazwy niemieckiej firmy Thermos GmbH
• wazelina – nazwa substancji, od nazwy przedsiębiorstwa Vaseline
• żyletka – ostrze maszynki do golenia; spolszczenie nazwy Gillette

agencja namingowa NAZYWAMY.COM
agencja namingowa NAZYWAMY.COM
Od 2007 roku nadajemy nazwy firmom, markom, usługom i organizacjom. Dobre nazwy, dowolnym markom.
Related Posts

Leave a Comment