Medioteka
B2C, mainstrem, duże i średnie miasta
Kultura z lepszej strony
brief:
WKRA SA ma ugruntowaną pozycję hurtownika książek, dostarczającego je do mniejszych i średnich, głównie lokalnych księgarni. Jednak sam nazwa, mimo rozpoznawalności w rynku księgarniczym, nie nadaje się na nazwę marki handlowej > nie niesie żadnych skojarzeń z branżą i jest trudna fonetycznie. Potrzebna jest nowa marka, która powoli będzie otrzaskiwała się na rynku jako nowa marka, pod którą z czasem przebrandowiona zostanie WKRA S.A. Tak powstała Medioteka.
Cel namingu:
Planowana zmiana pozycjonowania: nowa nazw łącząca skojarzenia nie tylko z książkami, ale też z dystrybucją prasy i multimediów w celu rywalizacji z EMPIK.
opis claimu:
Kultura z lepszej strony. Wieloznaczność zawarta w słowie „strony”, która z… jednej strony mówi o tym, że jest to księgarnia online, a więc zapraszamy na jej stronę www. Ale z drugiej… strony z kolei, jest to obietnica, że nasze WWW jest lepsze, przy jednoczesnym nawiązaniu do powszechnie znanej frazy językowej „pokaż się z lepszej strony”.