Claimy, główne slogany firm „przyklejone” do nazwy/logotypu często warto kreować równolegle z projektem namingowym. Jest to istotne zwłaszcza w sytuacji, gdy nazwa jest niemerytoryczna lub czysto emocjonalna (nie przenosi informacji o działalności firmy), a claim ma za zadanie ją doprecyzować.
Claim nie jest kolejnym hasłem reklamowym. Zwykle ma on inne cele niż slogan reklamowy, uzależnione od typu nazwy, przy której występuje. Czasem musi on nazwę tłumaczyć, czasem zmiękczyć jej przekaz, czasem opowiedzieć o misji marki, a czasem na stałe przywiązać do nazwy call to action.
Claimy nazywane są też „sloganami brandingowymi” co dobrze odzwierciedla etap ich powstawania; zwykle bowiem są realizowane już na etapie brandingu, co wynika z prostej, technicznej przyczyny – graficznie claim jest elementem logotypu.
