WKRA S.A.
B2C, mainstrem, duże i średnie miasta
Medioteka
brief:
WKRA SA ma ugruntowaną pozycję hurtownika książek, dostarczającego je do mniejszych i średnich, głównie lokalnych księgarni. Jednak sam nazwa, mimo rozpoznawalności w rynku księgarniczym, nie nadaje się na nazwę marki handlowej – nie niesie żadnych skojarzeń z branżą i jest trudna fonetycznie. Potrzebna jest nowa marka, która powoli będzie otrzaskiwała się na rynku jako nowa marka, pod którą z czasem przebrandowiona zostanie WKRA S.A.
Cel namingu:
Planowana zmiana pozycjonowania: nowa nazw łącząca skojarzenia nie tylko z książkami, ale też z dystrybucją prasy i multimediów w celu rywalizacji z EMPIK.
opis nazwy:
To był rok 2008. Nazwa została zarejestrowana, używana w dokumentacji biznesowej i przygotowana do szerszego wykorzystania, ale ze względów biznesowych, po przejęciu przez WKRĘ sieci księgarni Dom Książki, która to nazwa stała się nową marką handlową B2B grupy, nazwa Medioteka była używana już tylko w komunikacji biznesowej. Co ciekawe, pomimo braku jej szerokiego wykorzystania w kanałach B2C, nazwa ta w następnych latach utarła się, stając nazwą pospolitą, choć występującą zwykle w formie zapisu: Mediateka.