Proxin Investment (inwestycja Nowe Ogrody)
Odbiorcy indywidualni, Poznaniacy, zarobki średnie i wyższe
Naturalnie blisko centrum
brief:
Powstaje nowa inwestycja mieszkaniowa w Poznaniu. Potrzebne jest hasło reklamowe komunikujące z jednej strony łatwy dojazd do centrum miasta, a z drugiej nawiązujące do sąsiedztwa obszarów naturalnych (las, jezioro) oraz rekreacyjnych (park) przylegających do terenu budowanego osiedla Nowe Ogrody.
Nazwa:
Naturalnie blisko centrum. Prosta gra słowna, w której słowo „naturalnie” zostało wykorzystane nie tylko jako nawiązanie do sąsiedztwa przyrody („naturalnie blisko” = „blisko natury”), ale też w drugim znaczeniu jako pewność, że jest to osiedle zbudowane niedaleko centrum Poznania („naturalnie, że blisko centrum: = „to oczywiste, że blisko centrum”). Drobne uproszczenie gramatyczne (likwidacja spójnika „że”) otwiera oba te znaczenia i skraca samo hasło.