Minimalizm. Tylko cztery litery, z których aż trzy to samogłoski, co sprawia, że całość jest miękka i przyjazna fonetycznie. Dzięki łagodnemu brzmieniu i braku twardej, merytorycznej komunikacji procesu czy oferty (które w tym przypadku zwykle nacechowane są potrzebami wynikającymi z negatywnych sytuacji życiowych), nazwa ta jest bezpieczna komunikacyjnie dla pomocy psychologicznej online, czyli dla marki, która musi być oparta na dużej dozie zaufania, subtelności i delikatności.