Podręcznik dobrych cen. Wieloznaczność zawarta w słowie „podręcznik”. Z jednej strony wprost w nim komunikujemy, że jest to oferta, która mocno nakierowana jest na sezonową sprzedaż podręczników szkolnych. Z drugiej używamy tu słowa „podręcznik” w trybie bliskoznacznym do słów „podstawa”, „poradnik” czy „instrukcja”, tworząc komunikat, który w wersji pełnej brzmiałby: „Dom Książki. Podstawa dobrych cen na szkolne podręczniki”, obiecujemy więc dobrą ofertę, a sami siebie pozycjonujemy jako autorytet i pierwszy wybór w tej sytuacji zakupowej.