Claim (główne hasło reklamowe), nazywany inaczej tagline lub brandline to slogan na stałe „przyklejony” do nazwy w logo. Czasem tłumaczy ofertę marki, czasem intryguje. Zawsze się przydaje.
Dobry claim, tagline lub brandline dla Twojej marki? Zapraszamy!
Dobry claim to coś więcej niż tylko kolejne hasło reklamowe. To slogan, który wskaże odbiorcom sedno twojej marki, stanie się wielokrotnie powtarzaną częścią komunikacji, kwintesencją twojej big idea, albo odwrotnie: sposobem na wpuszczenie odrobiny luzu do komunikacji marki bardzo oficjalnej.
Dobry claim (tagline lub brandline) to najkrótszy opis twojej oferty lub charakteru twojej firmy; to twoje „ja” zawarte raptem w dwóch, góra trzech słowach. To komunikat, którego siłę znają i doceniają wszyscy najwięksi gracze na rynku, bo w końcu jaką marką byłoby np. Nike bez swojego „Just do it!”?
Claim? Tagline? Brandline? A co to takiego?
Nasze doświadczenie to ponad setka nazw, claimów i logotypów. Poniżej wyświetlamy kilka losowych. Po więcej Zapraszamy na stronę: PORTFOLIO.
W zasadzie na pytanie zawarte w tytule można odpowiedzieć: ZAWSZE. I będzie to prawda. Są jednak takie marki i sytuacje marketingowe, gdy claim (tagline / brandline) przydaje się bardziej niż zwykle. W tym artykule wymieniamy i omawiamy cztery najważniejsze. Pełny artykuł tutaj: Kiedy warto nazwę uzupełnić o claim?
Gdy nazwa nie tłumaczy oferty
Nazwy niemerytoryczne nie sygnalizują odbiorcom, w jakiej branży lub zakresie działań obraca się firma posługująca się daną nazwą. Komunikat taki śmiało może przenosić claim dołączony do nazwy. I co ważne – przy zmianie oferty o wiele łatwiej zmienić claim niż samą nazwę.
Logo jest często eksponowane
Logo mówi o firmie więcej, gdy ma dołączony do siebie claim, niż gdy go nie ma. Dlatego, przy niewielkich działaniach promocyjnych, niewykorzystanie potencjału claimu również będzie stratą o „niewielkim” zakresie. Ale im promocji więcej, tym ta strata robi się większa.
Firma zmienia ofertę
Jeśli podczas zmiany asortymentu, oferty lub pola działania nazwa firmy może lub musi pozostać niezmieniona (i jest na tyle uniwersalna, że „obejmuje” również nowy zakres działań marki lub firmy), wówczas na poziomie odświeżenia logo o nowy claim można dać klientom znak, w jakim kierunku zmieniła się oferta marki.
Firma zmienia pozycjonowanie marki
Odświeżanie brandu (zwłaszcza dobrze znanego) w celu zmiany jego odbioru na rynku jest działaniem, w które należy zaangażować wszystkie możliwe do zmiany elementy wizerunku.. Zmiana lub wprowadzenie claimu do logo ułatwia budowanie nowego wizerunku lub nowe pozycjonowanie marki.
Poniżej przykładowe referencje za projekty namingowe i brandingowe. Więcej można przeczytać tutaj: REFERENCJE.
Na 35 urodziny Gazety Wyborczej przygotowaliśmy claim, który prowadzi wszystkie, okolicznościowe materiały gazety. Tak subiektywnie i niekoniecznie skromnie: całkiem fajny…
Czasem nie warto kombinować – wystarczy dobrze i krótko opowiedzieć historię. Taki właśnie jest claim, który przygotowaliśmy dla włoskiej firmy…