Claim to hasło, które jest „przyklejone” do logotypu. Występuje on często jako uzupełnienie informacji
o działalności firmy, „doprecyzowuje nazwę”. Slogan/hasło reklamowe ma natomiast za zadanie przyciągać uwagę do konkretnej reklamy. Oba te komunikaty zwykle występują w innych miejscach materiałów reklamowych, np. hasło na początku/otwarciu reklamy, logotyp z claimem na zamknięciu. Dzięki temu w dwóch miejscach reklamy mamy dwa wabiki: hasło, które przekonuje do konkretnej, oferowanej usługi, produktu lub oferty, oraz claim, który przekonuje do samej firmy, marki lub producenta.
Technicznie: claim zwykle jest używany przez długie lata; hasło reklamowe/slogan – podczas konkretnej kampanii reklamowej.
