Przeczytaliśmy właśnie definicję namingu wg Wikipedii i zastanawiamy się, czy faktycznie wyczerpuje ona temat.
Dla zachowania. Obecnie widniejąca na Wiki definicja namingu jest następująca:
„Naming (z ang. nazewnictwo) to dział marketingu zajmujący się tworzeniem nazw firm, usług, produktów.
Osoba odpowiedzialna za ten etap brandingu ma za zadanie opracować nazwę chwytliwą i łatwą w zapamiętaniu. Fachowe opracowanie nazwy ma na celu zwiększenie sprzedaży jak i lepsze dotarcie i utrwalenie się w umyśle konsumenta. Dział ten często kojarzony jest z copywritingiem, choć są to dwie oddzielne dziedziny, wykorzystywane jednak w wielu przypadkach w tych samych projektach i przez te same osoby.”
Pierwsze zdanie jest jak najbardziej prawdziwe. Drugie też. Ale później, definicja wyraźnie jest nie na temat. Tłumaczenie obowiązków copywritera chyba nie do końca jest częścią opisu procesu namingowego, zwłaszcza tak ogólnikowo potraktowanego. Naming to troszkę szersze zagadnienie niż twierdzi Wiki. W zależności od projektu, może on obejmować:
– podstawowy naming „minimum”, czyli wyłącznie stworzenie nazwy firmy, usługi, produktu, medium, organizacji, wydarzenia i in.
– naming wraz z poszukiwaniem wolnej domeny internetowej
– naming rozszerzony o weryfikację nazw w UPRP
– naming rozszerzony o tworzenie dostosowanego do nazwy claimu
– naming rozszerzony o analizę patentową lub SWOT wybranych propozycji nazw
– naming traktowany jako element brandingu, gdzie propozycje nazw od razu testowane są graficznie w próbnych wersjach logo
Cóż: trochę tego jest, dlatego dość poważnie zaskakuje nas tak okrojona definicja opublikowana na Wikipedii.
