Jak się „Zestarzeć” namingowo oczywiście. Bo przecież kto w roku 1937 nadając marce produktów wędlin nazwę SPAM, mógł przewidzieć rewolucję Internetu ze wszystkim jej spamerskimi komplikacjami?
W skrócie – SPAM to forma konserwowej mielonki, która była m.in. masowo produkowana jako część prowiantu amerykańskich żołnierzy podczas 2 Wojny Światowej. Nic dziwnego, że wyniki jej sprzedaży przekroczyły już jakiś czas temu 8 miliardów puszek — miały na to blisko już 90 lat. SPAM nadal jest sprzedawany na całym świecie, a w Stanach ma renomę produktu tyle kultowego, co niekoniecznie pysznego.
50 lat przed pierwszym komputerem
A od strony namingowej. Jakie szanse miał Hormel Corporation, wypuszczając tę markę na rynek przewidzieć, że za kilkadziesiąt lat nazwa ta będzie oznaczała nachalne e-maile? Pytanie retoryczne oczywiście — do powstania pierwszego PC musiało od momentu SPAMowania mielonki upłynąć jeszcze pond 50 lat.
Co ciekawe. Główna cecha tanich konserw, którą w naturalny sposób przyniosła zapotrzebowanie armii, sprawiła też, że w roku 2008, gdy w Stany uderzyła recesja, sprzedaż SPAMu wzrosła o 10% rok do roku. A poza Stanami stale jest to produkt popularny w Hawajach i Korei Południowej.
Renaming? Nie ma mowy!
Marka z taką tradycją, tak charakterystycznym, przez jednych krytykowanym, przez innych z nostalgią szamanym produktem… no nie da rady — SPAM o SPAM, każda próba zmiany tej nazwy, którą w pewnych kręgach można uznać za superbrand, byłaby jego śmiercią. Tym bardziej że nazwa ta ma walor kulturotwórczy.
W mieście Austin w stanie Minnesota, znajduje się, albo przynajmniej znajdowała się ulica Spam Boulevard, restauracja o nazwie Johnny’s Spamarama, a okoliczne lokale serwują „Spam De’ Melt”, czyli grillowany ser nadziewany spamem, bekonem i kwaśną śmietaną. Austin nieprzypadkowo stało się SPAMtown – to tutaj w 1901 r., zarejestrowana została firma George A. Hormel & Co., która przeniosła tu rzeźnię z Chicago, w którym działała od 1891 roku. I co by o SPAMie nie mówić, jest kawał ciekawej historii.
Zdjęcia: Hormel Foods
